Vous participez au développement d'un produit ou d'une ligne de produits, d'un service ou d'une ligne de services, depuis leur conception jusqu'à leur mise à disposition sur le marché. A partir d'une analyse de marché (information du terrain, études externes) et en fonction des objectifs de l'entreprise, vous proposez une définition du produit. Vous aidez à préparer le budget et à concevoir les plans d'action commerciale et les campagnes promotionnelles. Vous suivez l'évolution commerciale de votre gamme. Vous appuyez l'équipe commerciale et la coordination des activités.
Dans certains cas, vous pouvez être responsable du produit ou de la ligne de produit, du service ou de la ligne de services.

La profession s'exerce en étroite collaboration avec les services production ou technique, le service recherche et développement, les achats et le département ventes. Des relations sont également nécessaires avec les prestataires externes (professionnels de la publicité, du design...) et la clientèle. L'activité implique des déplacements de fréquence variable, parfois à l'étranger.

Cette profession est accessible après une formation de bachelier. Quand la fonction requiert plus de responsabilités, elle est accessible après une formation de master. L'accès est aussi possible après une expérience de 5 à 10 ans dans des fonctions vente ou production de la même branche d'activité pour les produits industriels, ou du même type de marché pour les produits de grande consommation. La pratique de l'anglais courant est exigée.